قصة زجاجات العطور: نوع العطر

بالنسبة للعطور ، لن يقبلها الجميع بسهولة ، وينطبق الشيء نفسه على العلامات التجارية. لطالما ابتعدت LV (Louis Vuitton) عن العطور مما يجعلها أقلية بين العلامات التجارية الفاخرة. ومع ذلك ، في عام 2012 ، قررت LV المحافظ قليلاً أخيرًا إطلاق عطرها الأول ، وتغيير خط إنتاجها من الوضع التقليدي للحقائب الجلدية. ينتشر ويتغلغل في منطقة العطور الصدئة.

كيف سيكون العطار الفرنسي Jacques Cavallier-Belletrud ، الذي شارك في إعداد Issey Miyake's"؛ Water of Life"؛ وعطر Dior Addict ، فسّر طعم LV وكيف سيظهر شعار LV الكلاسيكي على أي زجاجة عطر؟ إنه بلا شك أكبر تشويق في صناعة العطور في عام 2012.

في عالم العطور ، لا تقل أهمية الرؤية عن الرائحة. قبل أن يشم العميل العطر ، فإن الزجاجة هي التي تمنحها تجربة حسية مباشرة. غالبًا ما يكون التأثير البصري لزجاجة العطر المصممة بشكل جميل خطوة متقدمة على إغراء حاسة الشم لجذب قلوب العملاء.

وهذا يؤكد أيضًا القول المأثور في صناعة العطور الفرنسية:&مثل ؛ زجاجة عطر مصممة بشكل جميل هي أفضل بائع للعطور.&مثل ؛ في عملية تحريك حاسة الشم بصريًا ، لا يمكن تحسين العطر الذي يسهل تبديده إلا عندما يتم تغليفه في زجاجة فريدة من نوعها.&مثل ؛ لا يمكن لأي حاوية أن تحمل الكثير من المشاعر والذكريات مثل زجاجة عطر&مثل ؛ - ربما تكون التجربة الشخصية لـ Madame Chanel&# 39 ؛ فقط ، ولكن&مثل ؛ لا يوجد منتج آخر يمكنه صنع حاوية رائعة جدًا مثل العطور&مثل ؛ هو شعور تجربة المستهلك المشتركة. يمكن لزجاجات العطور دائمًا أن تمزج جمال العلامة التجارية في التفاصيل الدقيقة ، ولم تعد زجاجات العطور تلعب دور الحاويات البسيط.

لمس الزجاجة

لطالما كانت زجاجات العطور هي الإعلان الأكثر فعالية للعطور. تم تصميم زجاجة العطر المصممة بشكل جميل في الأصل للتعبير بدقة عن المزاج غير الملموس والسحر الموجود في العطر من خلال تصميم الشكل الملموس. ومع ذلك ، أمام بعض زجاجات العطور ، لا يهم سلوك الشراء حتى ما إذا كنت تفهم مزاجك أو ما إذا كنت تستطيع التحكم في عطر معين ، فهو مرتبط فقط بالجمال. في مواجهة الزجاجات الجميلة ، حتى الفرنسيات اللواتي لديهن تراكم عميق من العطور لا يمكنهن رفضها تمامًا. لذلك ، في الصين ، حيث بدأ استهلاك العطور للتو ، تلعب الزجاجات دورًا بارزًا في شراء العطور.

من خلال الاتصال طويل الأمد مع مستهلكي العطور الصينيين ، فإن مدرب العطور Kimi من شركة Beijing Meiti Trading Co.، Ltd. لديه فهم عميق لعقلية الاستهلاك هذه. "تُظهر البيانات أن 60٪ من العملاء الذين يشترون العطور من العدادات سيفعلون ذلك ببساطة لأن أحدهم يشترون عطرًا من زجاجة ، ولكن في عصر التجارة الإلكترونية ، سيتجاوز سلوك الشراء على أساس جسم الزجاجة 80٪.&مثل ؛

زجاجة Lolita lempicka&الشفافة المصممة بأناقة هي كلاسيكية. باسم&مثل ؛ زهرة منتصف الليل&مثل ؛ زجاجة الياقوت الأزرق على شكل تفاحة محاطة بأزهار فضية متفتحة ومقطعة بأسدية جمشت. عدد لا يحصى من النجوم تسطع في سماء الليل. هذا هو تصميم الزجاجة الذي ستتحرك به كل فتاة تقريبًا.

عطر لوليتا "Midnight Flower" عطر نسائي بأنوثة فرنسية. في العام الماضي ، باعت أكثر من شانيل في السوق الفرنسية. ومع ذلك ، يبدو من الصعب قبول ملاحظتها العليا الغنية والمتغطرسة إلى حد ما من قبل النساء الآسيويات. ومع ذلك ، في تجربة ترويج Kimi&،&مثل ؛ لا يبدو أن هذا يؤثر على شعبيتها في السوق الصينية. لا يزال هناك العديد من الفتيات اللواتي يشترونه لزجاجات جميلة.&مثل ؛

لذلك ، فإن العلامات التجارية للعطور بطبيعة الحال لن تتخلى عن تصميم زجاجة يكفي للمستهلكين لدفع ثمنها ، وتعديل خطوط الإنتاج لمجموعات المستهلكين المختلفة لإقناع المزيد من العملاء المحتملين. في الواقع ، من أجل التواصل بين العطور والمستهلكين ، لإثارة حب المستهلكين وتقديرهم ، يبدو أن مصممي زجاجات العطور لديهم أيضًا قواعد يجب اتباعها. تصميم الزجاجة لمختلف الأجناس هو المستوى الأول من الفصل. تلبي زجاجة العطر الأنثوية الناعمة والمعقدة والمصممة بشكل رائع الأحكام البصرية الحساسة والحساسة للنساء&، في حين أن زجاجة العطر الرجالية المستقيمة والسميكة والصارمة أصبحت ميزة قياسية تجذب الرجال.

عطر Echo Woman من دافيدوف (Daidoff) أنيق ومثير ، مع معينات مثلثة ناعمة. اختار المصمم كريم رشيد لون التوت الإيطالي الوردي كنغمة أساسية ، في حين أن عطر Davidoff Adventure للرجال&# 39 ؛ يستخدم المعدن الفضي لإطلاق السائل الذهبي والخطوط. قاس. تصميم زجاجة بولغري (بولغري) أكثر وضوحًا. شكل زجاجة العطر الأنثوي POUR FEMME EDP هو الجزء العلوي تقريبًا من جسم المرأة في ملابس السهرة ، وزجاجة عطر AQUA للرجال تبدو وكأنها رجل أنيق واقف.

على أساس التقسيم الطبقي الجنساني الأقسى ، ستصمم كل ماركة عطر زجاجات مختلفة وفقًا لخصائص الفئات العمرية المختلفة. العلامة التجارية الإيطالية سالفاتور فيراغامو (سالفاتور فيراغامو) مميزة بشكل خاص. في السلسلة الصغيرة التي تمثلها سلسلة Incanto المبكرة ، فإن التصميم على شكل القرع وجسم الزجاجة الملون يجعل الزجاجة بأكملها مليئة بمزاج الشباب والرائع. سلسلة Incanto Bloom ، التي تركز على الخط الناضج الخفيف ، على الرغم من أن تصميم جسم الزجاجة يحتفظ بالشكل العام ، إلا أن جزء التصميم لغطاء الزجاجة مختلف تمامًا ، مضيفًا عناصر Vara الكلاسيكية من Ferragamo&# 39 ؛ باستخدام grosgrain شرائط ذات أقواس أنيقة ، وتمزج بين الأسود والأبيض. تبرز الخطوط مزاج أكثر أناقة.

نظرًا لأن العلامة التجارية تتشكل تدريجياً في البلاد ، فقد رأينا أيضًا أن Ferragamo تواصل توسيع خط إنتاجها. خلقت سلسلة Attimo الكلاسيكية للسيدات&للنساء الناضجات طريقًا بسيطًا خالٍ من الأخطاء ، والشعور العام بالزجاجة يشبه قائمة من العيوب في الذاكرة. إذا لم يكن المستهلكون متأكدين من العطر المناسب لهم ، فسيعرفون دائمًا الزجاجة الأكثر ملاءمة لخصائصهم العمرية. لذلك ، إذا أرادوا لمس مجموعة المستهلكين الإناث التي تكون في الغالب مرئية ، فإن هذا النوع من التصميم الاتجاهي هو بلا شك الطريقة الأكثر فاعلية.

يمكن لكل زجاجة عطر أن تنقل شعورًا معينًا للمستهلكين من حيث المواد واللون والديكور والإكسسوارات ، كما تبدأ Kimi أيضًا من جسم الزجاجة في عملية الترويج ،&مثل ؛ سنأخذ الوقت الكافي لإرشاد العملاء إلى الإعجاب بـ الجزء العلوي من جسم الزجاجة. اشرح لهم رائحة العطر ، واجعلهم في النهاية مثل العطر.&مثل ؛

وفقًا لاستنتاج البحث الذي توصل إليه الدكتور راشيل هيرز ، الخبير في صناعة مستحضرات التجميل الأمريكية ، فإن "الوصف النصي على زجاجة العطر واختيار اللون والتصميم الجرافيكي للعبوة ونوع زجاجة العطر سيكون لها تأثير كبير على الناس [ GG] تصور العطر نفسه ". لذلك ، إذا تمكنت زجاجة العطر من تحريك العملاء بصريًا وإثارة التعاطف ، فلن يكون العطر بعيدًا جدًا عن الشراء.

المتصل بالعلامة التجارية

يمكن لزجاجات العطور أن تمنح المستهلكين مشاعرهم ولا يمكنها الهروب من تأثير التفضيل الشخصي. في الواقع ، بالعودة إلى الهدف الأصلي لتصميم زجاجة العطر ، فإن كيفية تصور العطر هو ما تحتاجه زجاجة العطر في المقام الأول.&مثل ؛ الزجاجة والعطر يعكسان بعضهما البعض ، وشكل الزجاجة يفسر العطر بمعنى جوهري.&مثل ؛ هذا هو شعور مصمم الزجاجة سيلفي دو فرانس.

تعمل ليندا في مهنة لا علاقة لها بالعطور في قوانغتشو ، ولكنها تمتلك بالفعل مجموعة من المئات من زجاجات العطور. في انطباعها ، تجسد سلسلة Dream Paradise من&مثل Ferragamo&بشكل مثالي صدى الزجاجة والعطر الداخلي&مثل ؛. على الرغم من أن العطور الستة في السلسلة بأكملها لها نفس التصميم على شكل القرع ، إلا أن لون المظهر وتركيب كل زجاجة يتغيران مع طعم العطر. إذا كانت النغمة مظلمة ، فإن المحيط الصيفي السحري المتغير أمر بديهي. لكن&مثل؛ Dream in Wonderland&مثل؛ مختلف تمامًا. النمط الأحمر يتوافق مع البتلات الأنيقة. هذا النوع من الجاذبية التي تشبه أرض الخيال هو أروع تفسير لعطرها الحلو والفاكهي.

يتعرف الكثير من الناس على العطر عندما يرون زجاجة العطر ، فهي أنيقة وهادئة أو غنية وقوية. إذا كان تفسير العطر هو مجرد مونولوج بديهي لزجاجة العطر ، فهو بمثابة التأييد البصري للعلامة التجارية ، فإن إستراتيجية العلامة التجارية وجودة الحياة المعروضة هي النص الفرعي الحقيقي لزجاجة العطر.

من أفضل العلامات التجارية مثل Chanel و Gucci إلى الشركات الناشئة الجديدة مثل Ferragamo و Coach ، انتشرت جميع منتجات العطور الخاصة بالعلامة التجارية&# 39 ؛ تقريبًا بدءًا من المنتجات التقليدية مثل الملابس والمجوهرات والعطور ولدوا في أسر كبيرة لديهم حياتهم الخاصة. المزاج النبيل المتأصل ، لذا يبدو أن كيفية نقل روح العلامة التجارية أمر تهتم به العلامات التجارية للعطور أكثر.

غالبًا ما تصبح عناصر تصميم المنتجات التقليدية مصدر إلهام لمصممي زجاجات العطور. بصفتها شركة مجوهرات لها تاريخ يزيد عن 120 عامًا ، فإن تصميم زجاجة عطر بولغاري&يتخلل مفهوم المجوهرات ، وسلسلة Ominia لأفكار تصميم الإبزيم المزدوج تتخلل جمال وأناقة الأحجار الكريمة.

وينطبق الشيء نفسه على فيراغامو ، الذي بدأ بالأحذية. بالنسبة لزجاجة Ferragamo الفريدة تمامًا ، فإن جميع تفاصيل التصميم تقريبًا مستوحاة من الأحذية. في تفسير المصممة سيلفي دو فرانس ، تُظهر زجاجة العطر الأنثوية من سلسلة F المنحنيات الناعمة لأرجل النساء&# 39 ؛ التي تجذب النساء الإيطاليات ونحيفتهن ، بينما يُذكّر المنحنى السفلي المقوس بـ Ferragamo&] # 39 ؛ s المرموقة&مثل ؛ كعب إسفين الشكل&مثل ؛ التصميم ، الخطوط المعدنية الحمراء على غطاء الزجاجة والخط الأسود في الأسفل هي أربطة حذاء العشاء ، وأصبحت زجاجة العطر أكثر ناقل حركة للعلامة التجارية فيراغامو.

لم تتغير أبدًا تلك التصميمات الكلاسيكية التي تناسب العلامة التجارية تمامًا ، وهو ما يتماشى أيضًا مع أنماط السلوك الحصيف لهذه العلامات التجارية الراقية. زجاجة العطر رقم 5 من شانيل&لها غطاء مقطوع بالأحجار الكريمة وشكل زجاجة مربع مع كريستال شفاف ، مما يبرز الخطوط النظيفة. الشكل البسيط والمفاجئ نوعًا مختلفًا من زجاجات العطور ذات الأشكال المعقدة. ومع ذلك ، فإن الملمس القوي لـ NO.5 يتناقض مع المزاج الفريد لشانيل ، ولا يمكن لأي تصميم زجاجة آخر أن يحل محله. لم يتلاشى هذا أبدًا منذ ما يقرب من 50 عامًا منذ عام 1953. في وجهة نظر Kimi&،&مثل ؛ وُلد هذا التصميم من قبل العلامة التجارية فقط وقد أحبه المستهلكون ، ولن تتغير العلامة التجارية بسهولة.&مثل ؛

في ظل الرقابة الصارمة للعلامة التجارية&# 39 ؛ على المنتج ، فإن تصميم زجاجة العطر ليس ابتكارًا فنيًا كاملاً. تتمثل مهمة المصمم&في إكمال الاتصال المرئي للعلامة التجارية من خلال عملية التصميم. هذا أيضًا وصف Sylvie de France&لتصميم الزجاجة ،&مثل ؛ إنشاء بيئة المنتج ومفهومه وقصة العطر بما يتوافق مع رغبات العلامة التجارية&مثل ؛ ولكن هذه القصة رويت في الزجاجة.

تفاصيل دقيقة

بعد أن أحدث سيد العطور الفرنسي كودي ثورة في تصميم زجاجات العطور في أوائل القرن العشرين ، كان تصميم زجاجات العطور لا يقل أهمية عن العطر نفسه. على الرغم من أن جميع العلامات التجارية الفاخرة لديها منتجات عطور خاصة بها ، إلا أن عطور معظم شركات العلامات التجارية لا يتم تطويرها وإنتاجها من قبل قسم العطور الخاص بها. بدلاً من ذلك ، يتم الاستعانة بمصادر خارجية لعملية إنتاج العطور لمجموعة متخصصة في صناعة العطور ، والتي هي فقط بين العلامة التجارية ومجموعة العطور. انها ليست بسيطة مثل الاستعانة بمصادر خارجية التعاون البسيط.

كأكبر مجموعة عطور في فرنسا ، أنتجت Coty كالفن كلاين ، كلوي ، شيروتي والعديد من العلامات التجارية الأخرى للعطور. سيكون لدى شانيل ومؤسسو العلامة التجارية تعاون طويل الأمد. في كل مرة يتم إطلاق عطر جديد ، سيطلب Coty عمومًا من مرؤوسيه العطر. تواصل المصمم بشكل كامل مع العلامة التجارية ، ووضع العطر في البداية ، وحدد الهدف الأصلي والعطر الأساسي للعطر الجديد.

بدأ عمل مصمم الزجاجة أيضًا في نفس الفترة. قبل التصميم ، سيتواصل مصمم الزجاجة مع عطر العلامة التجارية. بناءً على تحديد نوع العطر الأساسي ، تتمثل مهمة مصمم زجاجة العطر في اتباع متطلبات العلامة التجارية ، ودمج مفهوم العلامة التجارية في الزجاجة ، وتحويل حاسة الشم إلى رؤية. يحتاج مصممو الزجاجات أيضًا إلى التواصل مع مصممي المنتجات الآخرين للعلامة التجارية واستلهام أفكارهم من تصاميم المنتجات التقليدية.

بعد نصف عام أو عام من تحضير العطر وتحديد العطر بشكل أساسي ، يمكن لمصمم الزجاجة وضع اللمسات الأخيرة على الزجاجة بعد التواصل مع صانع العطور.&مثل ؛ يمتد نمط كل علامة تجارية على أساس إبداع العلامة التجارية الأصلي.&مثل ؛ وفقًا لسيلفي دو فرانس ، تعد سمات العلامة التجارية جوهر تصميم الزجاجة.

مرتبكًا في صناعة العطور التي تدفع بالحاوية إلى أقصى الحدود ، حتى أصحاب العلامات التجارية الذين لم يهتموا بها في البداية لا يمكنهم&البقاء بعيدًا عنها. كانت أول زجاجة عطر Opium من YSL بسيطة ومتواضعة ، لكنها كانت مجرد زجاجة عادية. ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، كانت هناك تصميمات رسومية جديدة على زجاجة العطر. لا يوجد مكان لعطر روتيني على زجاجة العطر. يجب استثمار كل التفاصيل. عمل شاق.

بالنسبة للعلامات التجارية ، من المحتم التنافس على مصممي زجاجات العطور. من عام 1960 إلى الوقت الحاضر ، احتكر تصميم زجاجات العطور المشهورة عالميًا عددًا قليلاً من المصممين المشهورين ، كما شاركت شانيل وغوتشي ولانكوم بشكل أكبر. بالتعاون مع Xiang Group ، يتنافسون لاستئجار زجاجات العطور المصممة الخاصة بهم بتكلفة ضخمة لتشكيل أسلوب فريد ينتمي إلى العلامة التجارية.

تم إطلاق عطر Hypnotic Poison الأنثوي من Dior&في عام 1986. تتطابق نغمة الياقوت الاصطناعي لزجاجة العطر هذه مع هيكل زجاجة ناعم ومفصل ، والذي يتناقض مع رائحة الياسمين ، ويتناسب بدقة مع موضوع الغموض ، الفخامة والوحشية. أصبحت المبيعات العالية لهذا العطر خلال أكثر من 20 عامًا واحدة من أكثر الأعمال الكلاسيكية لعطر ديور. وقد تمت دعوة مصمم زجاجة العطر هذا جون جاليانو بشكل طبيعي من قبل ديور مع الكثير من المال.

كما قال كيمي ،&مثل ؛ لا أحد منا يستطيع أن يعرف بوضوح كيفية حساب القيمة التجارية لزجاجة العطر ، لكنها تلامس حواس المستهلكين في المقام الأول.&مثل ؛ إذا تمكنت الزجاجة من تحريك المستهلكين وإرشادهم لفهم محتوياتها من خلال الزجاجة ، فإن روعة زجاجة العطر تكون منطقية.

في الواقع ، في السنوات الأخيرة ، زادت ماركات العطور من تكلفة زجاجات العطور. في عملية إنتاج العطور التقليدية ، تمثل تكلفة البحث والتطوير للعطور أكثر من 50٪ من التكلفة الإجمالية للعطور ، ويمثل تصميم زجاجة العطر الآن 20٪ إلى 30٪. من وجهة نظر العلامة التجارية&، فإن هذه النسبة الكبيرة من مدخلات التكلفة غالبًا ما تستحق المال.